A ideia da campanha "Below the line" consiste em chamar a atenção da população britânica para a população que no mundo vive com o equivalente diário a 1 libra. A ideia partiu do actor Hugh Jackman e pretende levar a população britânica a cortar os seus gastos diários em alimentação e bebidas de modo a que, durante 5 dias, consuma apenas o equivalente a 1 libra/dia. Assim se procura despertar a atenção para as 1.400.000 de pessoas que vivem com menos de 1 libra/dia ..... todos os dias. [Ao ritmo a que vamos, em Portugal, não será necessário apelar à participação. O Governo encarrega-se de o fazer.]
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